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三大关键词,看柯桥世界休闲城市背后的多样化纺织

2019/12/26 11:11:00 来源: 评论(0)0

柯桥纺织

柯桥自有许多荣誉。今年5月,柯桥成为继加拿大里士满市之后的全球第二座“世界休闲城市”,这也是中国第一座获此殊荣的城市。10月份,2019柯桥区第三届运动休闲时尚周的举办,也体现休闲时尚产业已经成为柯桥经济发展的一个增长极。

柯桥作为中国特色的江南水乡,素来以纺织之都的形象为世界所知,依靠这一独特的优势,当地运动休闲产业发展迅速,形成了自己的特色和品牌,为促进城市休闲可持续发展做出贡献。这背后,是柯桥用特色纺织提升改造传统产业的衍生,是努力引进新技术、融入新功能来促进产业转型升级的集中体现。

休闲不仅是社会概念和文化概念,同时也是产业概念。它既包括时尚的生活方式,也包括时尚的产品。柯桥要牢固时尚休闲形象,绝非源于自身纵向对比的一个维度,而是在行业版图中寻找“柯桥角”,听得到“柯桥声音”,看得到“柯桥魅力”。

支柱,打上柯桥的纺织烙印

关键词:产业

纺织,作为柯桥经济发展的支柱产业,从单一的原料、面料发展成为集化纤原料、织造印染、创意设计、服装家纺于一体的全产业链,这背后是一个个创业者筚路蓝缕激起的时代浪花。

作为柯桥最早一批入行的纺织人, 1980年, 戴金木还是一个年轻的小伙子,干着一份当时人人艳羡的工作——在柯桥当地的一家纺织厂跑业务,走南闯北。但他心中却盘算着自己的创业梦。

1988年,总投资660万元的绍兴轻纺市场在国庆当日开业,建筑面积23万平方米,拥有营业房600间,成为全国首家室内专业轻纺市场。“若要富,去卖布”,一时间成为柯桥人的流行语,而柯桥中国轻纺城的传奇,自此开始书写。

“当时,我们夫妻俩就在这条河边布街上开了一家布行,门前摆一张桌子一把剪刀,后面放着从织布厂收来的几匹布,生意就是这么做起来的。市场成立以后,我们就从河边布街搬进市场,花了5800元买了一间店铺,安稳地把卖布生意一直延续至今。”戴金木回忆。

可以说,像戴金木这样的老一批经营户一同见证了市场走向规模化: 1992年,绍兴轻纺市场更名为中国轻纺城,成为全国首个冠之以“中国”的轻纺专业市场; 1993年,中国轻纺城改组为股份制企业,全国第一家以大型专业市场为依托的规范化股份制企业——中国轻纺城发展股份有限公司宣告成立; 1997年,浙江中国轻纺城集团股份有限公司成功上市……

戴金木也在这个过程中不断实现了自己的纺织梦,从布行到拥有门市部,在北市场成立 绍兴成功布业有限公司,一路稳稳当当。2011年,在外求学的儿子学成归来,门市的构成加入了电商、外贸、成衣展示等新元素,进一步扩大了商业版图。“我为了跟上年轻人的步伐,还特地学习了线上交易,现在一些照片的基础修图我也会操作。”戴金木说。

不难看出,因面料而兴、因市场而盛的柯桥,转型升级的步伐在不断加快,纺织产业发展正在跑出“柯桥速度”。如今的柯桥,不管是形象、载体、平台,还是企业的面料,都发生了变化,世界休闲城市气质在柯桥得以彰显。

转型,特色是主要突破口

关键词:远见

近年来,柯桥从时尚流行趋势发布、专业市场招商引资、提高项目审批效率再到组织纺织企业抱团亮相各类专业展会,一场场活动秉承了“ 政府主导、企业主体”的原则,走出去与请进来结合,也是 政府精准服务企业需求,努力实现“最多跑一次”的职能转变之旅。

这些理念在柯桥纺织企业的转型中也不断落地开花,企业自身通过创新驱动、品牌引领和创意设计,不断扎实自己的市场地位。

11月, 万姿科技携杜邦SORONA亮相第二届中国国际进口博览会,联合展出新型羽绒服面料——TR无胆防绒系列。该系列针对现有羽绒服市场上普遍存在的钻绒、静电、易霉变等问题作出重大创新突破,提供专业解决方案,受到了众多专业人士、品牌商与零售商的 关注与青睐,引起了巨大的反响,同时获得6项国家实用新型和1项国家发明专利。

记者来到万姿科技位于东市场的门市—— 懿纱纺织,门市销售负责人黄孝慧介绍,市面上常见的无胆防绒面料需要经过压光、涂层、贴膜等工艺,才能实现防绒一等品要求,但此类工艺会造成面料透气透湿性能差等问题,消费者在穿着时容易感到闷热不适,且羽绒填充物吸收湿气后无法排出容易造成霉变。万姿无胆防绒面料通过研发,采用特殊长短纤纱线及组织配合,无需经过普通后整理工艺,即可达到国标羽绒服防绒一等品的要求,并同时兼具优异的透气性与透湿性,汗液能有效通过面料排出,温暖舒适。

据悉,在双11期间,由万姿科技、淘宝网红雪梨与杜邦SORONA三方合作共同推出独家的合作款羽绒服就是由该款面料制成。早在双11预售期间该款合作羽绒服就成为店铺加购榜首,双11期间销售更突破1.5万件,在万姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中,最高峰观看人数达392万。

自2001年成立至今,万姿科技不仅是一家供应链整合商,更是一家链接服装品牌需求和优质原材料研发的服务商,目前已打造出一个以日系、台系和欧洲合作伙伴为主体的供应链团队。近年来,万姿科技不断向产业链上游的原材料端做积极拓展,包括与杜邦SORONA的合作,以及成功引进三醋酸短纤等有行业竞争力的核心项目。国内市场上大多商场时尚女装品牌均与万姿科技有合作,其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服装品牌。

这种与上下游企业的合作模式,不仅为柯桥纺织发展再添新平台,也为柯桥纺织的未来谋划了新路径。这种转变需要传统产业作为支撑,再结合特色、需求等方面的催化,可以预见,未来的柯桥纺织将有更多期待。

未来,关键还得靠气质

关键词:策略

虽然众多荣誉加身,但柯桥并没有自傲,而是不停研究如何让产业发展更具实效,对未来的发展目标也愈加清晰。近几年,品牌贡献率让柯桥诸多面料企业受益匪浅,在不断打造品牌的过程中,面料企业不仅获得了品牌价值,也赢得了未来发展的主动权。

位于老市场的 绍兴爱丽家家纺有限公司是一家专业研发生产家纺面料的企业,多年来,这家企业坚定不移地走品牌化道路,其打造的“爱丽佳ALLEKA”品牌在家纺面料行业内知名度颇高。8年前,总经理 卢文广海外求学归来,依托品牌,在企业原有基础上建立外贸公司,坚持内销外贸两条腿走路。

在爱丽家900平方米的门市内,琳琅满目地挂着家纺面料及成品。卢文广告诉记者,“爱丽佳ALLEKA”这个品牌已经注册7年了,刚开始做品牌的时候,很多人并不理解,觉得面料没有必要做品牌,甚至觉得门市的招牌就是品牌。“这个其实也是有道理的,对于市场经营户而言,门市就意味着品牌,当客户信赖这个品牌的时候,这就代表着时尚、品质和高端。但是,过去面料利润一般在10%-15%,品牌推出后,利润可以翻倍,随之而来的订单也是明显增多的。”

对于面料而言,过去对于这一产品的品牌化建设容易被忽略,但是随着人们生活水平的提高,对品牌的追求已经不仅仅停留在成品上,企业如果单靠价格竞争早已不能在市场上立足。“包括我现在亲自在经营公司的公众号,这并不会直接变现,但品牌经营就是这样一个长期的过程,也是一个价值积累的过程,是如今想要在行业中走得更远的不二法宝。”卢文广说。

如今的柯桥,充满了时尚气息,保持着旖旎江南的文化风韵和与时俱进的时代魅力。行走在中国轻纺城市场,免费WIFI、 微信公众号、智能化停车场、智能安防等智慧化服务随处可见,无不体现着柯桥城市建设的广度和温度。焕然一新的“颜”,注入品牌的“芯”,一个内外兼修的柯桥方可显现。


责任编辑:第一时间
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